Marami ang nagdududa sa TV Ratings na inilalahad ng AGB Nielsen Media Research lalo't mainit pa rin ang usapin ng 'ratings war' sa pagitan ng media giants na ABS-CBN at GMA 7. Gaano nga ba katotoo ang TV ratings na ibinibigay ng AGB Nielsen? Bakit Mega Manila ratings lamang ang parati nilang inilalabas? Bakit minsan
masyadong malaki ang pagtaas at pagbaba ng mga ratings ng GMA programs, na hindi naman nangyayari sa ABS-CBN programs o di kaya'y sa TNS Nationwide TV Ratings?
Dahil sa mga katanungang ito ay naisipan kong gumawa ng sarili kong imbestigasyon. Una, atin munang kilalanin ang AGB Nielsen Media Research (Philippines).
AGB Nielsen Media (Philippines)
1992 nang magsimulang magbigay ng TAM data ang AGB Nielsen sa ilang broadcast corporation ng bansa. Ang TAM o Television Audience Measurement ang sumusukat sa bilang ng nanonood ng isang programa at sa porsyento ng populasyon na nanonood dito. Sakop ng TAM ang mga lugar ng Metro Manila, mga lungsod sa Rizal, Laguna, Cavite at Bulacan, at ilang bahagi ng Pampanga. Noong Oktobre ng taong 2006 ay itinampok ng AGB Nielsen ang NUTAM (National Urban Television Audience Measurement) na sumusukat naman sa 95% ng lahat ng urban areas ng Pilipinas (tinatayang may 34 milyon itong populasyon).
Pamamaraan
1. The Establishment Survey
Ang Establishment Survey (ES) ay simula ng operasyon ng TAM. Ito ay isang malakihang pag-aaral na naglalayong matukoy ang bawat mahalagang katangian ng sansinukob na nakakaapekto sa pagtingin ng isang panel na may parehong katangian tulad ng sansinukob. Impormasyon tulad ng pamilya, komposisyon, socio-pang-ekonomiyang indicators, socio-demograpikong mga tagapagpabatid, TV kagamitan at mga katangian ng pangkalahatang tagapagpabatid ay makukuha sa pag-aaral.
2. Panel
Sa sandaling ang mga katangian ay natukoy ng pag-aaral, recruitment para sa mga miyembro ng panel ay sinisimulan. Ang mga ES respondents ay pumupunta sa bahay ng mga napili para sa screening at interview upang matiyak na sila'y angkop sa pangangailangan ng panel. Upang mapalawig ang kanilang pakikilahok, ang AGB Nielsen Media Research ay gumagawa ng sariling insentibo. Kabilang dito ang gantimpala ng isang programa kung saan ang mga pamilya ay maairing kumita ng points at depende sa bilang ng mga puntos na nakuha nila, ang mga pamilya ay maaaring mag-redeem ng mga regalo mula sa katalogo ng AGB Nielsen.
3. Peoplemeters and the Peoplemetered
Pollux-- ibig sabihin "polling under Unix", ay isang software na pagmamay-ari ng AGB Nielsen.
Ang software ang namumuno sa pagkuha ng data mula sa TVM2. Awtomatikong binubuo ng Pollux ang mga ulat sa pagganap ng botohan - gaya ng bilang ng mga kalahok na kabahayan at iba pa.
5. TV Events Monitoring
Ang data na nakolekta mula sa TVM2 at inilathala ng Pollux ay mga impormasyon lamang sa panonood. Ito ay nagbibigay ng impormasyon sa mga channels na tiningnan, sa panahon ng pagtingin at ang mga indibidwal na bantayan. Sa ibang salita, ito ay hindi nagsasabi kung ano ang tiyak na mga programa sa TV o komersyal spot na natingnan.
Ang impormasyong ito ay nakukuha mula sa TV Events Monitoring. Lahat ng programa ay itatala at pagkatapos, ang data encoder ay manonood ng mga teyp at gagawin itong kowd sa TelePad 2 ang lahat ng mga pangyayari na na-aired. Kasama sa mga pangyayaring ito ang mga programa at komersyal na spot.
6. TAM Data Analysis Tool: Arianna
Ang Arianna ay isang PC-based application na may pinagsamang bilis ng pagkakalkula, flexibility at kakayahan sa sopistikadong pag-uulat. Ito ay nagbibigay ng isang koleksyon ng mga module sa pagtatasa sa 4 na analysis areas: ang Viewing Behavior, Post Evaluation, Forecasting and Planning and Optimization.
So, dito nagsisimula ang aking pagsasaliksik. Hintayin sa mga susunod na mga posts ang kahihinatnan ng aking pag-aaral.
0 comments
Post a Comment